专访东莞电竞产业协会法定代表人郑俊彦东莞电竞的底牌，藏在制造业里

当全球多数城市以赛事、俱乐部、游戏研发作为电竞产业核心抓手时，东莞却走出了一条完全不同的路——它的电竞底牌，深扎在制造业里。

东莞电竞的底子有多厚？

一组数据可以回答这个问题。据东莞电竞产业协会法定代表人郑俊彦介绍，2024年，全市电竞全产业规模达342.13亿元，其中电竞装备占比超过95%；全市共有733家相关企业，其中电竞装备制造企业147家。键盘、鼠标、耳机等产品，从零部件、ODM/OEM到品牌商，已经形成较完整的产业链。

郑俊彦在采访中反复提到，接下来想做一件事，让藏在供应链里的企业走到前台，把“东莞制造”逐步变成消费者能够感知的“东莞电竞装备”。

2024年11月，东莞电竞游戏产业联盟成立。如今，这个拥有近百家会员单位的产业组织又准备向更规范的协会形态迈进一步。

需求不断增长

制造能力应用在新市场

电竞产业在东莞的形成并非偶然。

“20年前有一句话，‘东莞一塞车，全球电脑就缺货’。”郑俊彦用这句话形容东莞电子信息制造业曾经的分量。

在电脑产业迅猛发展的年代里，东莞已经聚集了一批生产键盘、鼠标、机箱及相关零部件的企业。电竞兴起之后，市场对低延迟、高刷新率、机械轴体以及专业外设的需求不断增长，东莞原有的制造能力也顺势应用在新的细分市场。

于是，一条颇具东莞特色的电竞产业链逐渐长了出来。

东莞电竞游戏产业联盟的成员覆盖设计、制造、品牌、运营、消费和商圈等环节，丰润计算机以及狼蛛、欧希德、达尔优等电竞外设相关企业都在其中。

今年5月，东莞落地“云电竞”应用场景时，郑俊彦还算过一笔账:键盘来自道滘，耳机来自企石，鼠标、显示器来自凤岗，解码器来自东坑，电竞桌来自大岭山。这些组在一起，成为东莞电竞最直观的产业基础。

通过比赛和产业结合

让品牌直接面对玩家

制造能力强，也带来了“烦恼”。

不少东莞电竞企业长期习惯于做生产、接订单，产品虽然走向全球市场，企业自己的名字却未必被消费者记住。

郑俊彦将其概括为东莞电竞产业目前最需要补上的一环——品牌。

“世界上一些很好的电竞键盘和配件就在东莞生产。”他说，东莞不少企业过去以代工和海外代理渠道为主，有些企业生产端留在东莞，销售公司却设在其他城市。

对于制造业城市而言，这并不是一个陌生的问题:产品生产出来了，品牌、销售、渠道和消费端产生的更高附加值，能不能继续留在本地？

这也是东莞电竞游戏产业联盟成立后，近两年来一直在寻找的答案。

郑俊彦告诉记者，筹备中的电竞产业协会目前考虑做三件事:推动建设电竞装备展示中心；探索举办类似消费电子展的电竞装备集中展示、交易活动；进一步把本地制造企业和电竞赛事、战队连接起来。

三件事其实都指向同一个目标——让工厂里的产品走到台前。

赛事因此显得格外重要。2024年，《英雄联盟》全球总决赛大湾区中心观赛点落地东莞，东莞电竞嘉年华同期举行，东莞电竞游戏产业联盟也借此成立。此后，英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛等活动相继落地。今年8月，第三届东莞电竞文化嘉年华举行，NBA2K系列游戏全国总决赛首次来到东莞。

对东莞来说，引进赛事还有一层产业意义。一家过去藏在供应链里的制造企业，可以通过赞助赛事、战队和线下体验，让自己的品牌直接面对玩家。“我们希望把装备企业和赛事连接起来。”郑俊彦说，“通过比赛和产业结合，把制造业和服务业连接起来。”

这也是东莞发展电竞的一项特色，赛事可以成为本地制造业的展示窗口。

从“东莞制造”

再往前走一步

放到整个粤港澳大湾区来看，东莞的这条路更容易看清楚。

广州、深圳拥有大量游戏研发、发行企业和成熟的电竞俱乐部资源。东莞在职业赛事、游戏研发等环节存在差距，制造业却给了这座城市另一张底牌。

过去，东莞谈电子信息制造，电竞外设只是庞大产业体系中的一个细分类目；如今，当数百家企业、超过340亿元的产业规模被单独统计出来，一条此前藏在传统制造业中的产业链开始显形。

郑俊彦坦言，东莞发展电竞产业的短板，在于职业赛事数量仍然有限，人才资源与广州等城市相比仍有差距，许多制造企业还处在从代工向自主品牌转型的过程中。这些问题很难靠一两场比赛解决，他认为还需要5至10年时间。

接下来，东莞希望通过协会把企业进一步组织起来，同时推动展示中心、产业展会、大型赛事等项目落地，让更多本地企业从供应链后端走到消费者面前。

几十年来，东莞的制造业优势一直体现在一件件具体产品上。如今，东莞电竞想再往前走一步，把产品做成品牌，把“东莞电竞装备”做成一张新的城市名片。

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