最低59元！茅台冰淇淋第二家店开业每份约含2%茅台酒网友：比哈根达斯还贵

2023-01-04 08:32来源：东方财富阅读量：7675

日前，茅台冰淇淋第二家店在贵阳正式开业，同时上市经典原味，青梅煮酒味，香草味三款冰淇淋根据消息显示，茅台冰淇淋也在网上销售，通过我茅台APP等平台购买

茅台官员曾表示，推出冰淇淋是该公司接最近几年轻消费者的第一个突破不过，国商报记者注意到，上述三款冰淇淋的价格均在60元/杯左右作为一个跨界产品，这个定价在冰淇淋市场是比较高的茅台冰淇淋也被网友吐槽比哈根达斯还贵那么，年轻人会愿意为茅台雪糕买单吗茅台冰淇淋的未来如何

第二家茅台冰激凌店开张了。

继5月19日茅台官方宣布全国首家冰淇淋旗舰店开业后，今天茅台冰淇淋第二家店在贵阳正式开业茅台集团董事长，总经理李出现在开盘现场

茅台宣布跨界冰淇淋后，引起了市场的广泛讨论吃完能开车吗吃完会不会醉当话题一度冲上热搜

目前国内市场主流消费需求呈现年轻化，在线化，个性化，健康化的趋势特征，给传统消费品行业带来挑战可是，白酒产品在消费者心目中长期存在着传统和商业的刻板印象在业内看来，茅台的跨界是利用其IP走最近几年轻消费者的举措

茅台官方表示，这是该公司接最近几年轻消费者的首次突破。

记者了解到，29日新上市的三种口味在包装和价格上都与之前上市的产品有所不同三种预包装口味分别是经典原味75g，青梅煮酒78g，香草味75g以上三种口味都是茅台和蒙牛联合推出的全脂冰淇淋，三种产品中茅台酒的含量比例分别为2%，1.6%和2%

除了线下门店销售，我茅台APP于5月29日17: 00开通线上购买通道记者进入I茅台冰淇淋购买频道看到，网上购买分为顺丰冷链配送区和3小时即时配送区目前网上销售仅限于贵阳部分地区

2019年，中与泸州老窖股份有限公司首次联合推出碎片系列2020年，与马爹利合作，推出度白兰地冰淇淋

但上述酒企的跨界一直雷声大雨点小这款茅台冰淇淋能否帮助茅台实现品牌年轻化

记者了解到，虽然茅台冰淇淋的价格被吐槽，但很多购买的消费者都认为可以接受评论说，茅台冰淇淋虽然贵了点，但还可以接受价格有点贵，不过没关系，味道好就行

此外，业内人士也对茅台冰淇淋现有的经销模式提出了自己的看法。

小朱庆告诉记者:听说茅台冰淇淋店目前的招商只是针对茅台现有代理商中的‘毛二’，类似于‘近亲繁殖’茅台冰淇淋需要市场培育和消费者教育它需要组织消费者口碑分享和圈导互动来提升产品知名度，这就需要运营商做大量细致的市场引导和市场培育

中国食品行业分析师朱也表示，茅台冰淇淋的渠道如何落地是关键因为以前的经销商都卖酒，现在的经销商卖快消品，所以渠道还是有差距的

小朱庆进一步说，卖茅台酒和卖茅台冰淇淋是两种风格建议茅台酒厂管理层相信术业有专攻，放开茅台雪糕经营权的选择，引入公平竞争促进茅台集团市场化机制改革，选择茅台雪糕代理商和茅台雪糕店经营者

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