甘肃临夏文旅商体融合激活消费新引擎

“看景”到“入景” “打卡”变“沉浸”——甘肃临夏文旅商体融合激活消费新引擎

近年来，甘肃省临夏回族自治州以“花儿临夏 在河之州”文旅品牌为引领，深耕节会经济，聚焦新场景、新体验、新消费，推动文旅、商贸、体育、农业等产业深度融合，打造了一批特色鲜明、业态丰富的融合载体，为全州高质量发展注入强劲动能。

数据是最好的注脚:一季度，临夏州社会消费品零售总额达42.7亿元，同比增长0.7%，餐饮收入增长2.5%；实现旅游花费66.8亿元，增长16.9%。2026年，甘肃省商务厅将“花开临夏”不夜城、法台山景区、盛世度假村、亿农农牧4个项目纳入“三新”消费建设支持范围，并作为甘肃省典型案例推广宣传。

场景焕新

不止于餐桌的沉浸之旅

临夏州打破传统节会“走走看看、拍拍照片”的单一模式，将文化、体育、商业元素融入节会全流程，打造出一批“来了就不想走”的消费新场景。

在临夏市“花开临夏”不夜城，依托“轻资产联营+场景深度融合+数字智慧运营”模式，构建起七大消费场景。“商铺即舞台、商户即演员”——卖烤串的大叔可能是花儿非遗代表性传承人，服务员转身就能展示砖雕技艺。临夏砖雕、彩陶和花儿等非遗元素与餐饮、演艺深度融合，孵化出200余个角色与空间IP。“以前来吃顿饭就走，现在能逛到深夜！”有游客这样感叹。消费体验从“餐饱即离”升级为“流连忘返”，形成“核心吸引+多元延展”的消费闭环。

和政县法台山景区以体育赛事IP为牵引，打造商文体健融合新场景。全国大众高山滑雪技术大奖赛等大型赛事轮番上演，以赛为媒激活消费动能。“五一”期间，森憩歌凉坊、“和政问月”航天科技中心、丛林飞索、佛手观景台等项目热度不减，《松鸣岩传奇》特色剧目场场爆满，景区数字化服务覆盖率达85%，形成“赛事引客、消费留客”的良性循环。

体验升级

从“赏花人”到“种花人”

在临夏，消费正从“观赏式”向“参与式、互动式”悄然转变。

走进临夏市亿农农牧投资有限公司花卉种植基地，这里不仅有娇艳的高原玫瑰，还有百余个品种的牡丹扎根绽放。借助节会东风，基地打造了“室内沉浸式+户外实景化”双直播场景，盛放的牡丹与高原玫瑰交相辉映，构成一幅绝美的田园画卷。5G传输技术将“高原玫瑰·遍地花房”等主题智能温室实况同步呈现，也把牡丹种植区的盛景、杂交培育的牡丹幼苗及牡丹深加工相关展品传递给线上观众，45名电商主播在10个光影沉浸式直播间里热情推介，游客可在线上、线下沉浸式领略河州牡丹与高原玫瑰的双重芬芳。

这里的全链条体验让人流连忘返。基地拓展出“观赏-体验-创作-购买”的完整闭环，推出花卉播种养护、花艺插花、干花制作等DIY项目；深度结合牡丹文化，开发“非遗花礼+花卉”联名产品，依托人格化IP矩阵传递中式美学，让游客在体验中感受非遗与现代美学的碰撞。从“赏花人”到“种花人”，从旁观者到参与者，花卉消费的边界在不断拓宽。

链式联动

一城一景各出彩 多元消费聚势能

“五一”假期期间，永靖县创新推出商文旅融合消费联动机制。一张优惠卡串联起景区、餐饮、住宿、娱乐等多元消费市场。在黄洮交汇景区售票处，工作人员发放近400张优惠卡。游客赖晓宁说:“卡上好多景点连在一起，我准备再去炳灵寺石窟转一圈。”20多家商户参与其中，撬动消费从“单点打卡”向“多日旅居”升级。

临夏市2026河州牡丹文化嘉年华以百里牡丹长廊、八坊十三巷、“花开临夏”不夜城等为核心串联全市各景区景点，沉浸式游园、万人广场舞大赛、“国风雅韵·花裳旗袍”走秀专场展演等丰富多彩的84项文化体育活动，旨在充分发挥节会经济引流效应，持续放大文化旅游业综合效益，做大做强文旅首位产业、支柱产业。

同样的消费热情在康乐县升腾。日前举行的第四届康乐特色美食文化活动现场，空气中弥漫着孜然与辣椒的香气，游人摩肩接踵。该县以“美食+文旅”深度融合为抓手，用特色美食联动夜市经济、乡村旅游与特色农产品产销，以“小餐桌”撬动“大经济”，活动将持续至8月。

消费提质

模式创新与产业联动

5月15日，“滨河杯”2026陇BA篮球联赛开幕。依托赛事热度，活动同步开展“河州味道·临夏美食”品鉴展销活动和“甘味·临夏”农特产品直播助农行动，线下展位与线上直播双向联动，全方位展示河州风味与临夏好物，倾力打造独具特色的“舌尖上的陇BA”消费场景，让市民和游客在观赏精彩赛事的同时，沉浸式品味河州风味。

以赛事引流、展销聚客为契机，临夏持续深耕消费领域创新升级，不断优化消费经营模式、丰富消费业态，持续释放全域消费活力。

消费模式创新方面，“花开临夏”不夜城创新采用“轻资产+收益分成”的联营模式，实行统一收银、自动分账机制，有效降低商户经营风险，激发商户参与热情，推动夜间消费业态持续升级。业态创新上，亿农农牧构建“种草-下单-履约”一站式数字电商平台，布局5个前置分仓，损耗率降至8%以下，年电商交易额突破1000万元。产业联动上，法台山景区带动周边新增农家乐、宾馆及餐饮商铺近100家；亿农农牧直接创造50个稳定岗位、衍生30-40个配套岗位，“节会聚人气、人气带消费、消费促增收”的良性循环加速运转。深度推动农文旅商研产业融合，将牡丹文化、非遗技艺、特色农产品转化为消费优势，推行产地直发与可降解包装，碳排放降低40%以上。

从“花开临夏”不夜城的“文旅+餐饮”，到法台山的“商旅文体”融合，再到亿农农牧的“农文旅+电商”，临夏正不断拓宽消费边界。从“看景”到“入景”，从“打卡”到“沉浸”，“花儿临夏”的品牌影响力持续提升，节会经济加快转化为推动临夏州高质量发展的澎湃动能。

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