越秀风行牛奶“鲜”运会全城燃动

“激情全运会,活力大湾区”,第十五届全国运动会开幕在即,羊城大地全民健身热潮涌动。11 月 2 日,以 “不论胜负,抢鲜一步” 为主题的 2025 年广州职工群众首届越秀风行牛奶 “鲜” 运会复赛热力开赛, “赛事 + 消费 + 文化 + 品牌” 的创新模式,为广州 “拼经济、惠民生” 注入鲜活动能。
政商媒协同发力,全民全运底色尽显国企担当
作为扎根大湾区的百年国企,越秀风行牛奶以全运为契机展现卓越大局观,构建 “政府引导 + 企业搭台 + 媒体联动 + 全民参与” 的立体格局。主办方广州市总工会、体育局等单位精准统筹,越秀集团工会与风行乳业深度执行,抖音等平台全程助力传播 —— 初赛阶段 “越秀风行牛奶鲜运会” 话题播放量超 4000 万次,更有 “飞鱼王子” 方力申化身 “一日店长” 现场互动,实现从云端热度到线下参与的全链条激活。这种多方协同模式,让 “全民全运、同心同行” 的理念真正转化为全城行动。
赛事联动消费,“体育 + 商业” 激活城市经济脉搏
依托 “赛事 + 消费 + 文化 + 品牌” 新模式,本次赛事成为广州 “拼经济” 的鲜活注脚。借鉴越秀商管 “体育商业融合” 成功经验,赛事联动悦汇城等商业体打造 “运动竞技 + 潮流集市 + 明星互动” 复合场景,配套的机器人巡游、随机舞蹈等活动带动周边客流显著增长。现场设置的鲜奶补给站,以 60 公里鲜奶圈的全产业链优势保障参赛营养,更间接拉动风行牛奶终端销量提升,实现 “赛事聚人气、消费促经济” 的良性循环,彰显国企以产业力量赋能民生经济的责任担当。
文化赋能品牌,岭南特色铸就全运活力名片
赛事深度融合文化与品牌价值,让岭南烟火气与全运精神同频共振。蒲扇羽毛球、陆地龙舟等特色项目复刻老广记忆,牧场元素与老广食材的创意植入打造 “体育 + 粤味” 标杆,呼应 “人文湾区” 建设愿景。这种 “文化铸魂、品牌赋能” 的设计,既通过奥运冠军助阵等形式强化全民健康认知,更让 “广州本地奶 鲜至够清甜” 的品牌理念深入人心。主办方与指导单位的精准把控,让赛事超越竞技本身,成为传播岭南文化、彰显城市活力的窗口。
随着复赛落幕,职工与市民组共 12 强成功晋级决赛。这场由政企媒协同打造的体育盛宴,不仅为十五运营造了 “全民参与、全城热动” 的氛围,更以可复制的 “体育 + 消费 + 文化 + 品牌” 范本,诠释了国企赋能城市发展的新路径。
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责任编辑:樊华
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