需求升级催热市场儿童防晒品成消费新宠

随着人们防晒意识提升，防晒产品已经从季节性消费转变为全年必备的护肤品。国家药监局统计数据显示，截至6月，今年防晒化妆品备案数量达1159款，其中儿童防晒产品备案数达112款，同比增长46.05%，远超整体防晒品类14.52%的增速。

儿童防晒产品为何成为市场新宠？儿童防晒产品与成人防晒产品有何不同？消费者在选购、使用时应规避哪些误区？《中国消费者报》记者进行了采访。

市场需求快速释放

“以前觉得孩子晒晒太阳没什么，无非就是黑点，直到不久前带娃去海边，回来后孩子脸颊又红又肿，医生诊断为紫外线灼伤，我才意识到儿童防晒的重要性。”北京宝妈李女士的经历，正是当下许多家长亲身感受的一个缩影。记者注意到，社交平台上，“儿童防晒误区”“宝宝防晒怎么选”等相关话题累计阅读超50亿次，关于儿童防晒产品的讨论热度居高不下。

儿童逐渐成为防晒的重要群体，这一需求升级直接推动企业加速布局，儿童防晒市场展现出旺盛活力。国家药监局数据显示，今年上半年儿童防晒产品备案数量激增，达到112款，头部儿童护肤品牌均推出了儿童防晒新品，比如薇诺娜宝贝有水感轻盈防晒霜等2款产品，海龟爸爸推出儿童户外防晒喷雾等3款产品，上美股份旗下红色小象注册了4款，润本推出儿童防晒棒等。此外，珀莱雅、华熙生物等综合型美妆企业也纷纷布局儿童防晒市场，分别推出了防晒乳、防晒霜等产品。

记者梳理发现，儿童防晒产品类型以防晒乳、防晒霜、防晒喷雾为主，也有少量防晒啫喱、防晒露、防晒棒等新形态，可满足从基础防护到功能细分的多元需求。从电商平台数据及用户反馈来看，儿童防晒产品备受青睐，复购率明显高于其他品类。

贝泰妮集团公关总监钟巍对记者表示:“儿童防晒产品市场的显著增长，是国家监管政策持续深化、消费者科学育儿理念升级以及行业技术创新共同作用的结果。”国家药监局提出的“安全优先、功效必需、配方极简”原则，为儿童化妆品划定了清晰且严格的安全底线，既提振了市场信心，也引导资源向该领域聚集。同时，随着家长对儿童皮肤健康的重视程度不断提升，尤其是对紫外线长期累积损伤和科学光防护重要性的认知加深，使得安全、有效的儿童防晒产品成为消费刚需。

海龟爸爸品牌公关总监池丕健认为，新一代父母的育儿观念有所提升，他们不仅关注防晒黑，更关注防晒伤和紫外线长期光老化带来的累积伤害，这让儿童防晒从可选品转变为必需品。此外，亲子户外露营、体育训练、假日出游等生活方式兴起，延长了孩子的户外时间，催生了对高倍、持久、便捷的儿童防晒产品的细分需求。

儿童防晒安全门槛高

“成人防晒追求轻薄肤感与高倍防护兼具，但儿童防晒必须将安全置于首位。”北京工商大学化妆品系副教授赵风年直言，与成人防晒产品相比，儿童防晒产品在生产与研发方面有着更高的门槛，对安全性的要求也更高。

钟巍表示，儿童防晒产品研发生产存在特殊门槛，核心原因在于儿童皮肤结构的特殊性:角质层更薄、屏障功能未完善、黑色素含量较低，因此对刺激更为敏感；同时，儿童还有揉眼、舔舐等特殊行为模式。儿童防晒产品的安全性与温和性验证不能简单套用成人标准，必须建立适配儿童皮肤特点的独立且严苛的临床评估体系。

池丕健认为，儿童防晒产品须遵循“极简配方”原则，严格规避香精、酒精、色素及有争议性的防腐剂，最大限度降低致敏风险。儿童防晒应首选物理防晒剂，其原理是通过反射紫外线发挥作用，性质稳定，不易透皮吸收，刺激性极低。而成人防晒为实现更轻薄、不假白的肤感，会广泛应用各类化学防晒剂以及纳米级物理防晒剂。

据了解，多家头部企业已投入大量科研资源，并与权威医疗机构深度合作。此外，随着消费者对儿童防晒产品要求越来越高，产品不仅要具备良好的防晒效果，还要拥有舒适、方便的使用体验，比如有的儿童防晒产品用普通儿童沐浴露即可洗净，还创新研发出清水可洗的防晒产品，打消家长的清洁顾虑。

选购认准“小金盾”标志

“我以前都给孩子用大人的防晒霜，觉得没什么差别。”

“我原本以为只有太阳暴晒时才需要涂防晒，阴天不用涂，直至看到孩子脸上长了晒斑，才知道UVA能穿透云层。”

“我都是涂一次，管一天。”

家长们的诸多经历，暴露出人们对儿童防晒存在的认知误区。赵风年告诉记者，“阴天不防晒”“只看SPF不看PA(防御长波紫外线的能力)”“用成人防晒替代”“全天只涂一次”，是儿童防晒常见的四大认知误区。

他表示:“防晒产品中，SPF防UVB，防的是晒伤；PA防UVA，主要是防晒黑和光老化，两者缺一不可。UVA的穿透力极强，即便在室内靠窗的位置，也能达到室外紫外线强度的30%，长期暴露会导致皮肤光老化。消费者购买时务必认准儿童化妆品‘小金盾’标识，这类产品更有保障。”

据记者了解，“小金盾”标识是区分儿童化妆品与成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的重要标志。根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品必须标注“小金盾”。

此外，不少家长会给孩子使用防晒喷雾。对此，北京儿童医院呼吸科医师唐晓蕾表示，儿童的呼吸系统和免疫系统相较于成人更为脆弱，防晒喷雾在使用过程中，由于其微粒较小，容易被儿童吸入，进而对呼吸系统造成刺激或损伤，引发咳嗽、呼吸困难等症状，部分孩子还可能出现过敏反应，要谨慎使用。

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