阿迪达斯大中华区重回双位数增长，2024年营收同比增10.3%至34.5

2024年体育大年给世界留下了众多精彩时刻，75岁的阿迪达斯也在这一年交出了一份亮眼的成绩单。

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下较上年同期增长12%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度，朝着成为一家更健康公司的目标迈进。

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现有质量的增长的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

业绩持续增长的背后，阿迪达斯的品牌热度及影响力也实现了质的飞跃。2024年，三条纹不仅在欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会，以及大众体育赛事中闪耀，激发了大众的运动热情，更是在巴黎时装周、上海时装周等国内外知名秀场上频频出圈，不断打破运动与时尚的穿搭边界。

诞生于赛场的阿迪达斯，秉承只给运动员最好的的产品理念，不断创新运动科技产品，助力运动表现的提升。除了覆盖41个项目的49双奥运专业鞋履，见证全球及中国运动员上演无数高燃时刻之外，阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等竞速跑鞋系列，助力运动员取得了2024年世界50大田径和路跑赛事中超一半的冠军；焕新升级的F50、Predator等足球战靴更是助力球员驰骋绿茵场，拿下欧洲杯、美洲杯、奥运会男足的冠军奖杯。

在阿迪达斯看来，每一个热爱运动的人都值得拥有最好的运动装备。通过深入理解消费者需求，阿迪达斯让顶尖运动科技走入日常生活，创新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量训练鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等产品，满足了日益多元的大众运动需求，让更多人获得更好的运动体验。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区实现季度业绩lsquo;七连增rsquo;，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯lsquo;诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头rsquo;的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦lsquo;在中国，为中国rsquo;，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。

在本土市场，阿迪达斯对中国的承诺也更加坚定。不论是赞助上半马、北马等马拉松赛事，携手莱美、全力游戏等引领健身新潮流，还是依托全球资源优势，促成全球知名球星贝克汉姆、哈登中国行，支持全国青少年校园足球联赛高中组和雏凤计划女足队员赴德训练，以及与清华大学围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入合作，无一不是阿迪达斯支持中国体育事业发展、创造体育当代价值的彰显。

面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯中国制造的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店金字塔体系，在未来市场开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。

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