数贸会期后段国内电商品牌集中到访 星衢视界AIGC对接 AI 短剧内容需求

杭州，2026 年 9 月第五届全球数字贸易博览会会期后段，数智文娱展区的商务洽谈持续活跃。星衢未来旗下品牌星衢视界的展台陆续接待了多批国内电商品牌方。据现场了解，他们此行了解的重点集中在 AI 短剧视频与 AI 短剧广告方向的内容；交流之后，已有品牌方就后续推进与展台形成约定。

现场：来问内容的，是一批国内电商品牌

会期后段的到访客商构成与前几日有所不同。据现场工作人员介绍，前几日到访者的行业分布较宽，出版、文旅与文娱方向都有；而这段时间落座的客商里，电商品牌方的占比明显上升。

这些品牌方来自美妆、家居、食品等多个消费品行业，大多带着同一个目的——为下一阶段的内容找方向。据星衢视界介绍，与前几日「先看整体情况」的走访不同，这批客商多是带着具体规划来的。

                                              （星衢视界展台洽谈区，品牌方与工作人员交流）

他们问的不是商品内容，是短剧能不能讲品牌

据现场了解，这批客商的问询集中在一处：短剧这种形式，能不能承载品牌想说的话。

问题大致分三层。一是剧情与产品怎么结合——产品怎么进入故事，而不是像广告那样被硬插进去。二是品牌调性怎么在剧本里落地。三是一批内容怎么适配多个渠道——同一支短剧能不能剪出适配不同平台节奏的素材。

这与常见的商品内容采购不太一样。商品内容问的是「这一条能不能按时给」；这批客商问的是「这段品牌叙事能不能被持续讲下去」。

                                                              （品牌方在展台前观看内容样片）

为什么是短剧

品牌方把内容往短剧上挪，不是一时兴起。据《2025 年微短剧行业观察与营销指南》，2025 年抖音、快手上新的品牌短剧有 257 部，占非付费短剧的 56%；同年新入局微短剧营销的品牌有 110 家。内容的位置正在往前挪——从一个投放位，变成一段被讲出来的故事。

                                                             （展台上的内容生产环节展示）

供给端怎么回应这些问题

据星衢视界介绍，短剧与短剧广告方向的内容供给，与常规广告片的差别在环节：一支短剧要同时承载品牌表达、产品信息与平台节奏，前期策划与剧本的分量比纯产品片重得多。其 AIGC 内容生产链路覆盖剧本创作、分镜设计、画面生成到审片交付，短剧与漫剧方向是常态化产线之一，由产业一线的项目经理带组执行，按甲方交付标准验收。

现场交流通常先确定三件事：内容方向、呈现风格、投放渠道。据星衢视界介绍，这三件事定下来，样片才有意义——品牌方看样片，看的不是单条内容，而是这套供给与自己的品牌表达能不能对上。

                                                         （工作人员向品牌方说明交付方式）

已有品牌方就后续推进形成约定

据星衢视界介绍，会期后段到访的电商品牌方中，已有部分与展台就后续推进形成约定：先以样片形式验证内容方向，同步对接内容类型与投放渠道，并进入报价与排期沟通。

据其介绍，这类内容不像标准商品那样可以当场比价——先看方向能不能对上，再谈供给怎么落地。

展期进入最后阶段

本届数贸会展期持续至 9 月 27 日，围绕内容承制的现场对接仍在继续。

新闻垂询：星衢视界品牌部

星衢视界（杭州）文化传媒有限公司聚焦 AIGC 内容生产，业务链路覆盖剧本创作、内容创意、智能生成、批量生产到多平台分发，服务出版、电子商务、短剧漫剧、品牌广告、文旅等行业的内容供给需求，并面向产业一线开展 AIGC 人才培养。

星衢视界（杭州）文化传媒有限公司

咨询电话：手机 19357113851 / 0571-86920527

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。