撬动快手生意新突破，商品卡川流计划助推韩束泛货架GMV增长超75%

临近年末，2025快手年终购物狂欢节持续引爆用户热情，掀起秋冬消费热潮。在快手电商全域经营生态中，众多品牌商家借力流量激励专项“商品卡川流计划”，构建起内容场与货架场的高效连接通道，以场域联动实现协同增长。

大促期间，为进一步激活“商品卡川流计划”的扶持效能，专业美妆品牌韩束加码布局多场域经营，通过达人专场合作、品牌自播升级等方式扩大内容场规模，同时持续扩充商城场域货盘，精细运营商品卡，高效承接扶持流量推动货架场生意增长。

数据显示，12月3日-16日快手年终购物狂欢节期间，韩束品牌商品卡川流计划扶持曝光超380万，韩束品牌各店铺商品卡GMV环比增长75%，明星单品红蛮腰及洁面系列产品GMV实现翻倍增长。实现大促爆发的同时，也优化了品牌全域经营布局，赋能生意长效增长。

多维发力深耕内容场经营，高效沉淀人群资产

作为国货护肤领军品牌，韩束早早便洞察到内容平台的消费增长机遇，积极布局快手等直播电商渠道，通过达人合作、品牌自播、短视频等多维发展，稳固搭建起品牌的内容场域阵地。

在达人合作方面，韩束入驻之初便携手快手电商优质主播，展开达人种草及直播带货，实现品牌声量及销量的快速扩张。借势头部达人带货的高热流量，韩束也由此开启品牌自播及短视频内容运营，将公域流量沉淀为私域资产。

平台数据显示，韩束品牌在快手上的消费用户多为30-40岁之间的宝妈，东三省、山东等北方地区人群比重大。因此，在直播及短视频内容运营上，韩束也聚焦核心用户的兴趣偏好，进行平台内容定制。

例如，在短视频创作上，韩束会在品牌全渠道统一的内容素材基础上，结合快手用户内容喜好，打造剧情类视频，吸引更多目标用户。在直播运营上，韩束则打造了24小时不停播的“日不落”直播间，全面覆盖不同圈层群体的活跃时段，持续承接流量、推升转化。基于每天的直播内容，韩束进一步产出直播切片视频，日均发布量可达20条，以优质内容延长直播爆品的销售热度，并为直播高效引流。

以短视频内容种草-直播间转化-直播切片长尾传播的路径，韩束形成短直联动的经营模式，串联起内容场流量扩大品牌曝光，持续沉淀品牌用户资产。基于达人种草、直播、短视频的深耕发展，韩束在内容场“多点开花”，实现品牌生意规模快速扩张。今年韩束在快手平台的品牌5R人群资产扩充至超1亿。

商品卡川流计划扶持加码，激活泛货架生意新增长

在快手电商全域经营的生态体系下，泛货架场持续释放生意增长机遇，2025年Q3快手电商GMV达3850亿元，泛货架电商GMV占比超32%。越来越多商家开始精耕货架场，拓展全域生意。韩束也专门组建货架场团队，针对商城等场景设立专属负责人，精细运营商品卡等货架产品，扩大经营规模。

与此同时，快手电商也推出多项专项计划，助力更多商家拓展货架场生意。面向具备内容场销售能力和商品卡运营能力的优质品牌商家，快手电商推出激励专项“商品卡川流计划”。依托该计划，商家需通过达人分销、直播、短视频等内容场销售并保持商品链接活跃，快手平台即可智能识别内容场产生的兴趣用户及其相似用户，当消费者在商城浏览时主动推荐同店的优质商品，帮助商家获得海量免费精准流量，高效提升店铺的复访和复购，以内容场销售带动商品卡生意快速增长。

为充分发挥商品卡川流计划的扶持效能，韩束也加大力度精细货架场运营。除了持续优化标题、主图、讲解视频等商品卡基础建设，韩束还积极参与超级链接等商城活动，有效提升商品卡点击率及转化效率。

“我们现在采用‘应上尽上’的原则，分销爆品常挂，此外更多优质的商品都会在店铺进行上架，扩充货盘丰富度。”韩束品牌相关负责人表示，当前韩束品牌店铺内动销商品数已经超170个，商城销售在品牌整体销售额中的占比已超15%。

今年双11大促期间，商品卡川流计划为韩束官方旗舰店及韩束美容护肤旗舰店带来超过650万曝光流量，单店铺最高商品卡GMV环比提升超400%，扶持GMV贡献度超30%。

快手年终购物狂欢节期间，韩束也加码投入内容场及货架场经营，通过精细组建各场域货盘等方式，打通流量流转链路，从而最大化赢取商品卡川流计划的扶持激励，推动大促销售提升。例如，韩束在大促期间合作优质达人展开带货种草，抢占用户心智，同时结合元旦等节日热点，对品牌自播内容进行升级，提升内容场热度。

在组货策略上，韩束也将直播的爆款套组产品同步上架店铺，在店铺场景内增强套组产品的引导，从而使店铺场景能高效承接直播间溢出流量，拉动高效转化。

接下来，韩束计划持续深耕快手电商的全域经营体系，将“商品卡川流计划”作为串联各场域的重要手段，依托更精细、更系统化的运营动作实现多场域联动，挖掘全域生意新增量，推动品牌经营走向增长新阶段。

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