跨界直播引爆增长，紫燕百味鸡抖音阵地实现品效双升

近日，紫燕百味鸡与三养食品的首次跨界专场直播圆满收官，以“辣不设限，够胆就来”为主题的联名活动引爆消费市场，直播间峰值在线突破4万+，曝光量超600万+。此举不仅深化了品牌年轻化形象，更直接推动了销售转化——2025年9月，紫燕百味鸡在抖音平台月度成交额突破2300万元，创下历史新高，为卤味行业品牌增长树立新标杆。

跨界融合激活年轻消费生态

此次紫燕与三养的跨界合作，是品牌精准触达年轻群体的战略突破。双方将三养标志性的火鸡辣酱的甜辣风味与紫燕经典卤制工艺深度融合，推出手撕鸡、鸭脖翅尖、鸭锁骨等多款联名新品。直播场景中创新引入男团齐舞、古风DJ等潮流元素，打破传统卤味直播的刻板印象，配合达人矩阵种草、短视频+直播双驱动、抖音信息流精准投放，构建起从引流到转化到核销的闭环模式。通过“产品创新+潮玩互动”的组合拳，紫燕百味鸡持续优化内容与货盘策略，深耕本地生活生态，不仅强化了用户粘性，更助推抖音月度成交实现量级突破,实现“品效合一”。

事实上，紫燕百味鸡在营销创新领域早有深耕，此前与温氏食品联手打造的土鸡整合营销活动同样成果斐然。通过长达48小时的抖音溯源直播，镜头直击温氏百天放养土鸡的生长环境，供应链副总裁亲述“从农场到餐桌”的品控细节，配合“消费满减”机制实现700万+曝光、120万+GMV的亮眼战绩。同步推出的口水鸡、葱油鸡等新品矩阵及“满赠刮刮卡”活动，进一步将消费信任转化为实际销量，为此次跨界直播积累了成熟的运营经验。

体系化支撑筑牢增长根基

亮眼的营销成绩背后，离不开其智慧供应链体系提供的坚实支撑。紫燕长期致力于构建安全、稳定、高效的供应链网络，通过规模化采购、中央工厂标准化生产、完善的冷链物流配送体系，确保了从原材料到成品的全程品质可控。在原料端，紫燕与温氏股份、中粮集团等龙头企业建立长期合作，从源头把控食材品质；生产环节引入SAP-ERP、TMS等数字化系统，实现自动化配料、智能分拣与高效配送的全流程管控，全国多个现代化生产基地形成最优冷链半径，确保“当日下单、次日达店”的新鲜承诺，成为终端增长的底层基石。这种深度管控的供应链模式，使得紫燕能够快速响应跨界合作等营销活动所带来的订单波动与品控要求，也为全国范围内不同区域、不同季节的产品稳定供应提供了保障。

卓越的营销效能最终需要终端门店的高质量承接。紫燕百味鸡深知，线上的流量热潮必须通过线下门店的优质体验才能完成价值的最终转化，持续加大对终端营销商的赋能力度。年初召开的DIP经销商职能培训大会，覆盖人事、招商、食安等核心命题；5月，武汉、南昌举办的旺季特训通过拆解“卤味+饮品”跨界案例，传授数字化运营工具应用技巧；针对终端实际需求，总部推出“会员增长计划”“配送费总部垫付”等政策，既通过充值赠券、积分抵现提升用户粘性，又切实降低经销商运营压力。这种“总部引爆声量、终端精准承接”的协同模式，使得营销投入能切实转化为门店业绩，形成了线上线下一体化的增长。

从跨界联名的营销破圈到供应链的底层支撑，紫燕百味鸡以开放姿态整合资源，用务实运营夯实根基，走出了一条“品牌年轻化+终端实效化”的增长路径。未来，随着产品创新与体系赋能的持续深化，紫燕将继续在卤味零售行业的竞争中稳步前行，为消费者带来更优质的产品与服务。

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