电商好看计划｜平台认证的「好内容」标准来了！

好内容，已经成为商家在抖音电商实现生意增长的源头活水：新国货小野和子靠“光腿神器”内容爆款，双11交易GMV 破亿；李陌茶用“踏春喝茶”的内容场景，登榜种草榜首位，佰草集以清宫剧为灵感的“娘娘直播”吸引百万人围观……

对于商家品牌而言，“好内容”不仅可以用更低投放成本，获取广泛兴趣人群与流量，还能在消费者反复比价、摇摆不定时，缩短从“心动”到“决策”的时间，降低对低价竞争的依赖，让好生意细水长流。在体验感为先的消费场域中，好内容还能紧扣非遗手作、露营装备等热门话题，为用户带来有获得感、沉浸感、价值感的浏览体验，在潜移默化中拉近品牌与用户距离，实现生意与口碑双提升。

但问题在于，怎样的作品才是好作品？如何生产出点赞高、互动强、转化好的内容？有没有标准和公式，方便商家品牌识别并高效产出优质内容？为提升消费体验和助力商家发展，抖音电商再升级「电商好看计划」，明确好内容标准的四大维度：信息真实有用、视听氛围良好、账号风格独特、商品新潮有趣，商家发布的作品具备上述“好内容标准四大维度”的一个或多个特征，即自动被标识为“电商好内容”，获得额外流量激励，播放越高流量激励越高。

官方认证“好内容”准则发布！

四大维度让用户“看了就想买”

四大标准既是判断一篇内容是否优秀的“标尺”，也是创作者在实操时可直接参考的“工具箱”。从“明明白白做决策”，到“看得舒服”，再到“刷到就知道是你”和“看到就想点进去看”，四大维度层层递进，构成了内容走向好生意的完整路径。

好懂：信息真实有用，让用户“明明白白做决策”

真实有用的信息呈现，需要把商品“讲透”“用活”，把感受“说真”。把商品“讲透”，需紧扣用户真实痛点，把基础信息说全，同时兼顾实验对比、人群推荐等增值信息。把商品“用活”，需要进行穿搭等场景化展示，或设计等创意点放大，让用户知道商品“在哪些场景用”“创意点在哪”。把感受“说真”，需要在确保真实使用的前提下，避免“大家都说好”的泛泛而谈，用细节感受与深度剖析，放大商品优势。

在某防晒品牌推荐时，达人不拘泥于“防晒效果好”的描述，而是从喷雾效果、价格、防晒力度等维度，以“真实测评”“说真体验”的方式，既讲透了产品优势，用活了使用场景，还增加了测评真实性，削弱了广告感，吸引评论区大量问询。

好看：视听氛围良好，让用户“看得舒服”

氛围良好的视听呈现，需要清晰有美感的画面、和谐不刺耳的声音、真实深度有个性地剪辑。画面要保证不晃动，让真实有用的信息清晰呈现；声音不能太过吵闹，需选用和谐的配乐与人声；剪辑要突出重点、节奏不拖沓，可适当应用花字、特效、卡点等创意，让观众“看得舒服”。

在瑜伽裤推荐时，某达人切入“梨形身材”穿衣显胖痛点，用卡点FitCheck的剪辑方式，突出“紧绷勒肉”与“舒适显瘦”对比，博主原地转身展示侧面背面，配合音乐卡点与前后对比流畅剪辑，显瘦效果一目了然。

好记：账号风格独特，让用户“刷到就知道是你”

账号人设需清晰鲜活，风格鲜明有辨识度，并保证前后人设一致性。达人可以选择“主持人转型做穿搭”“医生做护肤科普”等真实身份，也可展现品味好、有性格、有态度的“真人感”。账号风格需鲜明有辨识度，可以是“古今防晒”小剧场等创意叙事，也可以是美食纪录片般的画面表达，不论采取何种人设，都需尽量保持正向的价值观传导，并确保人设前后一致不冲突。

“寻味潮汕”账号早早摸索出了地方美食、人文纪实的账号风格，“鲍鱼海鲜粽教程”内容便延续了其一贯的纪录片手法，细致拍摄出粽叶、鲍鱼、蛋黄等食材处理，既融合了民俗文化，也呈现了美食特色，用细腻风格留住了用户。

好品：商品新潮有趣，让用户“看到就想点进去看”

所谓“商品新潮有趣”，指的是商品本身便有可看性、可讲性，自带潮流或时令元素，如以泡泡玛特Labubu为代表的头部品牌限量联名款，或以海鲜粽、月饼、樱花限定为代表的节日或季节趋势新品。

今年上半年，让年轻人集体“上头”的Labubu新系列在抖音电商一经亮相便“自带流量”，引发数万点赞与转发，热度持续多日不减。

“抄作业”时间到！

九大行业内容创作公式发布

在实操过程中，不同行业对“好内容”的侧重点并不一致。例如，鲜花行业的好内容更侧重“客厅植物家”生活美学的氛围感，服饰行业离不开风格强烈的潮流感，母婴行业则注重第一视角的场景感与温情感。

品牌与商家需要根据行业特色，融合具体实践，活用好内容标准的四大维度，让内容标准为具体行业服务。以服饰行业达人@胖如 为例，其账号主打“125斤测评”人设，内容风格强烈，几乎每期都从“腿粗屁股大五五分”的梨形女孩穿衣痛点切入，通过远近距离展示、卖点详细解释，让核心人群更有“代入感”。

在测评某服饰品牌时，@胖如 选择了「夏日青柠」套装，精准踩中夏季对清新感的审美需求：浅绿主色调自带降温视觉效果，搭配头花增添灵动、珍珠耳环点缀精致、草编手提包注入田园气息，极大提升了内容“审美感”。

该作品采用了独特的镜头语言与叙事方式，通过梨形身材展示、细节讲解、穿搭测评“三段式”叙事，以“松弛感”“生命力穿搭”等独特表达，强化了“个性感”穿搭态度，辅以清新活泼的花字、同色系贴纸，在视觉上呼应了 “青柠” 主题，增强了夏日“潮流感”氛围。

以上案例验证了抖音电商服饰行业创作公式：「服饰行业好内容=有代入+有审美+有个性+潮流感」。服饰行业品牌商家可先明确目标人群的核心痛点，以此为基础打造 “有代入” 的内容切入点；再结合品牌定位与产品特色，塑造 “有审美” 的视觉呈现；打造独特 “有个性”达人人设或品牌内容风格，并密切关注服饰行业潮流趋势，及时将流行元素融入内容创作，确保内容 “潮流感”。

在服饰行业外，抖音电商还为食品、家居家电、美妆、个护清理、图书、宠物、母婴、鲜花等行业总结出分创作指导手册，沉淀出可复制、快速上手的创作公式。

在遵循内容公式的同时，商家还需要遵守创作红线，如直接使用或发布站内他人原创素材，直接使用或对站外非本人素材进行简单加工，开设多个低质矩阵号违规获利，工业化生产和批量发布同质化内容，诱骗强迫互动不当获利等，都是平台反对的创作形式。

好内容标准四大维度，为商家和行业提供了清晰的行动坐标：真实有用的信息，助力高效决策；舒适良好的视听氛围，提升观看体验；鲜明独特的人设，增强内容记忆度；新潮有趣的商品，紧扣消费趋势。未来，抖音电商还将持续升级内容生态，为好内容提供更多扶持激励，让商家品牌在与用户的真诚沟通和持续互动中，收获更多新增长。

现在，“抖音商城中秋&双11大促”活动已经开启，商家可按照电商好内容标准发布内容，借势「电商好看计划」激励，提前做好大促蓄水，预定大促好生意！（记者：王宁）

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