心智营销进入BMS时代：巨量引擎发布全新一代品牌心智营销解决方案

2025年8月8日，巨量引擎于上海举办MindSight品牌心智营销发布会，大会邀约各行业品牌方、代理商及生态伙伴，共同见证「BMS全新一代品牌心智营销解决方案」的发布。BMS（Brand MindSight Solution）依托巨量云图、巨量星图、品牌广告营销能力，围绕“确定心智、创作内容、放大内容、度量心智”为品牌提供全路径解决方案，助力品牌心智长周期建设。

品牌营销 回归心智

在信息过载和传统营销套路失灵的背景下，消费者表现出更高的理性化倾向。品牌想在产品日益同质化、竞争成本不断攀升的当下突围，势必要重视品牌价值与内容价值，进而通过心智建设打造差异化，让消费者在有相关需求时，能第一时间联想到该品牌，促进消费决策。

过去，度量用户心智面临两大挑战：传统调研样本有限、容易偏差；海量用户原声分析成本高、效率低。而AI技术的突破性应用，让心智真正意义上可被度量。依托AI大语言模型的能力，巨量云图能够对平台海量内容进行深度语义分析，结合用户的互动、搜索、发文等行为数据，更精准地洞察消费者的真实想法与心智偏好。

此外，抖音丰富的内容生态为心智塑造提供了天然的土壤，作为超6亿日活用户的生活场和生意场，聚集海量高活跃的消费主力人群，能够帮助品牌更好地链接消费者需求与品牌心智。

基于对人群特征、内容生态和技术能力的深度理解，巨量引擎推出「BMS全新一代品牌心智营销解决方案」，为品牌提供更科学的心智建设路径，助力品牌实现生意长期增长。

确定心智：让品牌从“集中竞争”到“精准突围”

品牌心智营销的第一步是确定心智。如何找到自己的差异化赛道？关键是看清行业心智格局，锁定“用户需要、品牌擅长”的独特定位。“确定心智”需要做三件事：看自己，梳理“品牌价值、商品功效、场景绑定”；看人群，区分“核心人群、机会人群、泛人群”，找到“该和谁对话”；看行业，找“高潜力心智行业赛道”，发现哪里是红海、哪里是蓝海。

如何在行业中识别机会心智，则需要更具象的分析工具，品牌可以通过“心智格局”象限图，清晰地找到 “自己所处的位置和机会”。具体来看：优势心智是品牌已建立的领先地位，应持续巩固；红海心智虽具高流量但竞争激烈，需要重点评估 “谁和我在同个赛道且做得怎么样”；潜力心智则是小众但增速快的赛道，适合品牌差异化切入，提前占位。

品牌竞争的本质是“心智差异化竞争”—— 谁能先找到“用户需要的心智、自己擅长的心智、行业高潜力的心智”，谁就能在用户大脑里“钉牢钉子”。而当相关需求被激发时，用户第一时间想到的若是你，便印证了品牌已实现从 “集中竞争” 到 “精准突围” 的关键跨越。

创作内容：与用户“平等对视”打造心智资产

在当下碎片化的传播环境中，内容是连接品牌与消费者的重要桥梁，更是传递品牌心智的核心载体。品牌心智的构建始于「理解用户」，终于「牵动人心」，只有精准找到目标人群，在恰当的传播场景中用对的内容对话，才能构建起属于自己品牌的心智护城河。

“以用户为核心，通过高质量内容建立心智资产”的这一趋势，正在抖音生态中快速显现。随着优质创作者数量持续增长，用户对高品质内容的兴趣不断提升，平台也通过流量分发机制，为优质内容提供更稳定的支持。这些，都在向品牌传递一个明确信号：内容驱动的时代，品牌创作好内容的能力比以往任何时候都更加重要。

这背后，离不开抖音生态中“平等对视”的内容特征——用户在这里更易产生零压力的共鸣感，这也为品牌搭建了与用户建立深度情感连接的天然桥梁。与此同时，抖音IP生态也在不断进化，平台IP的塑造已从过去品牌单一主导转变为数亿用户集体创作。互动机制、趋势热点和场景渗透共同构成了IP孵化的沃土，用户自发的创作热情，也正转化为品牌可借力的内容势能。

放大内容：选对“心智触点”击中用户

随着内容生态加速演进，品牌传播的效率门槛也在不断提升。不同类型的心智目标对应着不同的高效触点分布，“人群 × 触点”的精细化运营正成为品牌提升传播效率的关键策略。在这样的环境下，品牌需要更精准地匹配人群、内容与触点，才能真正实现好内容的高效放大和心智沉淀。

围绕不同类型的心智，品牌在触点选择的方法上也是有规律可循的：基于明星代言人官宣、节点/热点营销、大促大场直播等多元营销场景需求，品牌可以通过定心智组合、圈心智人群、定触点组合，以及心智投放策略，充分放大好内容，多触点击穿心智、多场景联动渗透，高效激发消费者行动，驱动心智资产持续沉淀与增长 。

度量心智：为品牌提供心智建设成果衡量指标

为助力品牌科学度量心智，巨量引擎构建了完整的指标体系，让“看不见的认知”变成“可量化、可对比的数据指标”。该体系具体包含四大指标：

 ●  两个份额：行业联想份额，通过测量“提到某心智时，想到本品牌的概率”，直观反映品牌在行业心智的渗透力；本品联想份额，则评估“提到你的品牌时，关联到的特定心智”，精准体现品牌心智聚焦度。

 ●  两个态度：偏爱度，基于“用户在同类品牌中的选择偏好对比”，呈现品牌的心智竞争优势；美誉度，统计“正面评价心智的占比”来评估品牌的口碑质量，并支持内容美誉度和商品美誉度的深度分析。

基于这一指标体系，品牌能够精准洞察消费者心智，优化主打心智，并通过周期性检测调优，构建起 “分析→落地→复盘→迭代” 闭环，持续提升品牌心智资产。

穿越喧嚣   让品牌成为消费者的“第一选择”

发布会上，巨量引擎与凯度联合发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，针对巨量引擎六大行业心智指标体系与凯度品牌力Power指数充分验证，明确心智建设成效与凯度品牌力Power指数之间存在正相关，为品牌心智长周期建设提供有力依据。

未来，巨量引擎将持续打磨BMS全新一代品牌心智营销解决方案，深化与品牌、生态伙伴的合作，通过技术迭代与场景创新，让心智建设更贴合市场需求。巨量引擎将与各方携手，以科学方法推动品牌在消费者心中建立独特认知，让更多品牌在消费者心智中沉淀独特价值，成为喧嚣中被记住的声音。（记者：吴了）

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