这个618，好内容让“地域宝藏好货”成了“全网爆款”

2025-06-16 10:13来源：中国电商网阅读量：14132 会员投稿

这个618，宝藏产地的商家们通过优质内容，让深藏一隅的特色商品成为了全国爆款。抖音电商深挖「原产地基因」，发起「出发！去佛山挑家具」「出发！去岭南摘荔枝」宝藏原产地溯源活动，助力商家将商品采摘现场、种植环境、工厂工艺、门店仓库等原生场景转化为直播间的沉浸式体验，成功点燃店播增长引擎。

在「出发！去佛山挑家具」活动中，商家们通过户外家具生活秀、8000平方工厂拆解制作工艺、床垫极限测试、买手探店模拟vip线下购物体验等内容场景，带动佛山家具7天店播GMV同比增长169%，34位产业带商家突破自身成交纪录。其中，家具商家“一二理想家”在户外天台打造“沙漠咖啡馆”直播间，通过漠间户外、沙幕客厅等4大场景演绎，让消费者身临其境感受家具在不同空间的搭配与氛围，最终以796万成交额突破2025年类目自播和场观双纪录。

「出发！去岭南摘荔枝」的活动则结合荔枝的种植采摘和历史文化，带给消费者多场特色溯源体验，例如主播“穿越”到唐代讲述荔枝文化、深夜打卡荔枝古村落开启“荔枝吃播”。本次活动上线前5天就实现直播GMV爆发7331%，同比增长7112%。水果商家“佳沃”带着直播间观众到荔枝王海南原产地，寻找“比鸡蛋还大”的最强荔枝王，将荔枝王的尺寸差异转化为直观的视觉震撼，打造出平台今年首场荔枝百万直播，登上生鲜热卖榜TOP3。三农达人@小明正能量 直播间则上演现代版《长安的荔枝》，主播cos杨贵妃，在讲解中将千年贡荔文化娓娓道来，霸榜生鲜榜TOP1。

这些凭借内容实现爆发的商家，以亮眼数据登上抖音商城618好物节「好看内容榜」。在抖音电商，还有更多宝藏产地商家正用各类特色内容突出重围。点击下方长图，一起来看大家都如何各出奇招！

通过溯源商品的生长环境、制作工艺、与生活实景融合等场景化优质内容，宝藏产地商家让消费者隔着屏幕就能看到宝藏好货的真实质感，快速建立信任、激发购买欲；也让消费者触摸到商品背后的生长脉络、地域文化，让宝藏产地蜕变为可感知、可信任、可追随的品牌IP，带动宝藏产地更长期的增长。

目前，618大促仍在火热进行中，抖音电商将全力释放内容场景势能，邀所有宝藏产地商家一起打造特色店播，让宝藏特产穿越屏幕触达全国消费者！

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责任编辑：田单

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