你买我推荐,真买我不买!说的就是红旗EH7
根据乘联会的信息显示,2月国内乘用车零售市场,新能源车型市场渗透率为35.8%,而自主品牌新能源车型市场渗透率达到了55.3%,这也是众多自主品牌纷纷“All in 新能源”产品的关键所在。
作为中国汽车市场上,唯一一个从品牌建立之初,就主打高端与豪华定位,且经过历史沉淀的品牌来说,新能源也成为了红旗品牌未来能否走进主流市场的试金石,这也是2023年1月8日,红旗品牌正式发布新能源战略,技术创新投入全部用于新能源汽车,新增产能全部用于新能源汽车,停止传统燃油车技术和产能的新增投入的重要原因。
3月20日,红旗品牌旗下的EH7正式上市,也是红旗品牌“All in 新能源”战略发布后的首款纯电战略车型,EH7能否扛起红旗品牌战略转型的大旗,能否被市场和消费者所认可,自然成为了大家关注的焦点。
“卷”起来的红旗有没有诚意?
EH7诞生于红旗品牌的“旗帜”高端电动智能超级架构FMEs,汇聚了一汽集团8大技术领域群和115项关键技术领域的所有重大突破和全部最新成果,可以说EH7从技术运用的标准上,就瞄准了目前主流市场的各项领先技术,也为后期OTA迭代、升级做了充分的准备。
例如,EH7搭载了一汽最新研发的低温电芯,实现车载状态-10°C电池电量几乎无衰减,-20°C可用电量保持率90%;动力电池系统首创六面立体绝缘防护方案,实现动力电池全场景不起火不爆炸;搭载红旗自研高转速电机,转速高达22500转/分钟,指标达到行业量产第一;搭载了自主研发的“旗偲”智能平台,实现后期EH7持续进化、衍生新的场景与服务。
如果说一系列先进技术的搭载,展现了红旗EH7入局的信心,那么EH7的定价,则显示了红旗进入主流的决心。作为一款定位纯电中大型轿跑的产品,EH7的售价区间为22.98—30.98万元,共计提供了5款车型,相比之下,极氪001的售价区间是26.9-32.9万元;昊铂GT的售价区间是21.99-33.99万元;星纪元ES的售价区间是19.88-33.98万元。
从价格上看,EH7的价格进入到了主流市场的区间,且值得一提的是,红旗EH7针对非运营车辆且是首任车主提供了终身免费保修、终身免费保养、终身免费救援、终身免费取送车的服务,以及总价值至高10万元的用户权益。这些政策和权益倒是显示了红旗主动放下身段,融入主流市场的诚意,也基本上打消了消费者后期用车的顾虑,值得肯定。
硬件配置在同级别够不够打?
中大型纯电车型是现在新能源市场上竞争最为激烈的细分市场之一,一来是因为这个级别的产品定价可以贵一点,车企有足够的成本空间将行业目前领先的技术、配置进行搭载;二来是随着消费升级成为市场的趋势,消费者对于空间、科技、性能、驾驶等等多个维度都有更高的要求。
从动力上来看,红旗EH7搭载的双电机总功率高455kW,实现了0到100km/h加速3.5秒,最高车速为190km/h,而极氪001四驱版车型总功率为590kW,0到100km/h加速3.3秒,最高车速为240km/h,即便星纪元ES四驱性能版最大功率只有353kW,也实现了0到100km/h加速3.7秒,最高车速210km/h。
从顶配车型对比来看,红旗EH7 760 Pro+四驱版搭载了111度的电池,CLTC纯电续航760公里,售价30.98万元,极氪001 YOU版四驱搭载100度电池,CLTC纯电续航705公里,售价32.90万元;星纪元ES Ultra四驱性能版搭载79.9度电池,实现了CLTC纯电续航650公里,售价33.98万元。
三款车型中,红旗EH7的售价最便宜,但相比竞品来说,红旗EH7少了空气悬挂、激光雷达、高阶智能辅助驾驶等等功能,也没有采用当下流行的无框车门、电动吸合门等配置,语音唤醒识别也只采用了双区域,而竞品普遍已经是四区域。
更关键的是,红旗EH7没有当下纯电高端产品普遍使用的800V架构,而且600 Pro、690 Pro、640 Pro四驱三个版本还使用了磷酸铁锂电池,820 Pro和760 Pro四驱才使用三元锂电池,虽然800V架构在现有充电条件下难以做到完全提升充电效果,但800V依然是一个产品是否高端的重要技术指标。
红旗走进主流市场难在哪里?
首先,从上面的配置来看,红旗EH7并不具备碾压的优势,整体的配置水平就是行业目前的主流水平,也并没有针对性的去搭载一些提升档次感、高级感的配置,想要通过产品力来拉动销量,可以说有着相当大的难度。
其次,从品牌层面来说,红旗之前的高端形象更多的靠礼宾车来维护,品牌下销量最好的新能源产品——E-QM5又主打了网约车市场,在普通消费者的心目中还没有建立起清晰的品牌、产品形象,纯电中大型轿车的消费者中,又有多少人在购车的时候能第一时间想到红旗EH7呢?
红旗想要进入到新能源主流消费视野,目前亟需一款能稳定承担起销量的产品,更应该主动放下“豪华品牌”的思想包袱,让技术、产品回归市场和消费者需求,才是红旗产品破局、品牌突围的核心。
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责任编辑:顾晓芸
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